- Senin-Jumat 08.00 - 17.00
- partnerships@literaworks.com
- Chat Admin
Di era media sosial saat ini, iklan efektif bukan lagi sekadar tentang memperkenalkan branding produk kepada konsumen. Sebuah kampanye yang berhasil adalah kampanye yang mampu menjadi bagian dari percakapan publik, mengundang partisipasi audiens, bahkan masuk ke dalam budaya digital yang berkembang setiap hari.
Fenomena tersebut terlihat dari kampanye terbaru OBH Combi Sachet yang belakangan ramai diperbincangkan di berbagai platform media sosial. Melalui jingle dengan penggalan lirik yang sederhana namun mudah diingat, “OBH Combi Sachet, Uhuk Uhuk!”, brand ini berhasil menarik perhatian publik dan menjadi salah satu sound yang banyak digunakan dalam berbagai jenis konten digital.
Menariknya, kampanye ini tidak hadir dengan pendekatan iklan konvensional. OBH Combi memilih mengadopsi genre musik Hipdut yang tengah populer di kalangan anak muda dan menggandeng Tenxi, Naykilla, serta Jemsii, tiga musisi yang dikenal luas melalui lagu viral “Garam & Madu”.
Langkah ini menunjukkan bagaimana sebuah brand dapat memanfaatkan tren yang sedang berkembang untuk membangun komunikasi yang lebih relevan dengan target audiensnya.
Keberhasilan kampanye ini tidak terjadi secara kebetulan. Ada beberapa faktor yang membuat jingle OBH Combi mampu menarik perhatian publik dan menyebar secara organik di media sosial.
Hipdut menjadi salah satu genre musik yang banyak digunakan dalam berbagai konten digital. Dengan mengadopsi tren yang sudah dekat dengan audiens, pesan yang disampaikan terasa lebih familiar dan mudah diterima. Alih-alih menciptakan sesuatu yang benar-benar baru, OBH Combi memanfaatkan budaya digital yang sudah berkembang dan mengemasnya sesuai kebutuhan brand.
Kolaborasi dengan Tenxi, Naykilla, dan Jemsii bukan hanya soal popularitas. Ketiganya telah memiliki basis penggemar yang kuat dan dikenal sebagai bagian dari tren musik yang sedang berkembang. Strategi ini membantu kampanye mendapatkan perhatian sejak awal sekaligus meningkatkan kredibilitas pesan yang disampaikan.
Lirik yang singkat, sederhana, dan berulang membuat jingle memiliki efek earworm, yaitu mudah teringat bahkan setelah didengar beberapa kali. Dalam dunia pemasaran, kemampuan sebuah pesan untuk melekat di benak audiens merupakan salah satu faktor penting dalam membangun brand recall.
Sound dari jingle OBH Combi tidak hanya digunakan untuk iklan resmi. Audiens juga dapat memanfaatkannya untuk membuat berbagai jenis konten seperti:Dance challenge Video komedi Parodi Konten keseharian Konten kreatif lainnya Semakin banyak pengguna yang memanfaatkan sound tersebut, semakin besar pula eksposur yang diperoleh brand secara organik.
Salah satu ciri iklan efektif di era digital adalah ketika audiens tidak lagi hanya menjadi penonton, tetapi ikut berperan sebagai penyebar pesan brand. Fenomena ini terlihat jelas pada kampanye OBH Combi.
Banyak pengguna TikTok, Instagram Reels, dan YouTube Shorts menggunakan jingle tersebut untuk berbagai kebutuhan konten mereka. Akibatnya, pesan brand terus menyebar tanpa harus selalu bergantung pada distribusi iklan berbayar.
Di sinilah kekuatan media sosial bekerja. Ketika audiens secara sukarela ikut membagikan pesan sebuah brand, iklan tidak lagi berhenti sebagai materi promosi. Iklan berkembang menjadi bagian dari tren yang hidup dan berkembang bersama komunitas digital.
Fenomena jingle OBH Combi menunjukkan bahwa keberhasilan sebuah kampanye tidak hanya ditentukan oleh kualitas produk. Ada sejumlah faktor strategis yang turut memengaruhi keberhasilan komunikasi sebuah brand. Beberapa pelajaran yang dapat dipetik antara lain:
Dengan kata lain, viralitas bukanlah tujuan utama. Viralitas merupakan hasil dari strategi yang berhasil membangun relevansi dengan audiens.
Di balik kampanye yang terlihat sederhana biasanya terdapat proses yang tidak singkat. Mulai dari riset audiens, pemetaan tren, pengembangan pesan, pemilihan format konten, hingga strategi distribusi yang tepat, semuanya berperan dalam menentukan keberhasilan sebuah kampanye.
Karena itu, tantangan terbesar bagi banyak brand bukan sekadar menciptakan konten yang menarik, tetapi bagaimana memastikan pesan yang disampaikan mampu diterima, dipahami, dan dibagikan oleh audiens secara alami.
Tanpa strategi komunikasi yang tepat, sebuah kampanye berisiko hanya menjadi konten yang lewat sesaat tanpa meninggalkan dampak berarti bagi brand.
Fenomena viral seperti jingle OBH Combi menunjukkan bahwa kampanye yang sukses selalu berawal dari pemahaman yang kuat terhadap audiens dan budaya digital yang berkembang.
Dibutuhkan kemampuan untuk menerjemahkan tren menjadi pesan yang relevan, menarik, dan sesuai dengan tujuan komunikasi brand. Sebagai partner komunikasi strategis, Literaworks membantu perusahaan, institusi, organisasi, maupun brand dalam merancang komunikasi yang lebih efektif dan berdampak.
Melalui pendekatan berbasis riset, storytelling, dan kreativitas, Literaworks membantu mengubah ide menjadi strategi komunikasi yang terarah dan mudah diterima oleh audiens.
Layanan yang dapat dikembangkan bersama Literaworks meliputi:
Karena pada akhirnya, iklan efektif bukan hanya soal membuat orang melihat sebuah pesan. Yang lebih penting adalah membuat mereka mengingat, membicarakan, dan secara sukarela ikut menyebarkannya.
Bersama Literaworks, setiap pesan dapat dikembangkan menjadi komunikasi yang lebih relevan, lebih bermakna, dan memberikan dampak yang nyata bagi brand.
